betman26

هنگامی که برای اولین بار یک کسب و کار را راه اندازی می کنید، احتمالاً نام تجاری آخرین چیزی است که به ذهن شما می رسد. از این گذشته، زمانی که هنوز در تلاش هستید تا بفهمید مشتریانتان چه کسانی هستند (و کجا آنها را پیدا کنید)، نشستن و ورق زدن فونت ها دشوار است.

به علاوه، حتی اگر ایجاد هویت برند و استراتژی بازاریابی را در اولویت قرار داده باشید، در ابتدا، تغییر در طرح های تجاری ممکن است استراتژی برندسازی اولیه شما را منسوخ کند. چه تلاش‌های طراحی برند شما با یک لوگویی که روی یک دستمال نوشته شده است شروع شده (و به پایان برسد)، یا اینکه در فرآیند کامل برندسازی - از ارزش‌های برند گرفته تا تغییرات لوگو - در جایی از مسیری که کارها متوقف شده‌اند، راه خود را طی کرده‌اید.

با این حال به اینجا رسیدی، خوشحال نیستی. خوشبختانه، تغییر نام تجاری غیر معمول نیست - بسیاری از برندهای بزرگ، از Dunkin" Donuts گرفته تا Uber، در گذشته با موفقیت تغییر نام داده اند. اگر قصد دارید یک برند تجاری مجدد را انتخاب کنید، به خواندن ادامه دهید تا یاد بگیرید که چگونه برند یک شرکت را تغییر دهید، به علاوه نمونه هایی از برندهای دیگر که وب سایت، نام، لوگو یا کل ماموریت و هدف شرکت خود را با موفقیت تغییر برند داده اند.

ریبرندینگ چیست؟

تغییر نام تجاری زمانی است که شرکت شما با یک نام، لوگو یا طرح جدید، استراتژی بازاریابی شما را با هدف ایجاد هویتی جدید و متمایز در ذهن مشتریان و سایر ذینفعان بازنگری می کند.

خوب، اکنون که می دانیم برندسازی مجدد چیست، بیایید مطمئن شویم که دلایل درستی برای برندسازی مجدد دارید.

Rebrand ها پیچیده هستند و خطرات بزرگی را به همراه دارند.

حتی برندهای بزرگ هم در امان نیستند -- فقط به Uber نگاه کنید. پس از طراحی مجدد لوگو، 44 درصد از مردم مطمئن نبودند که لوگوی اوبر چه چیزی را نشان می دهد.

در نهایت، دانستن خطرات تغییر نام تجاری می‌تواند به شما کمک کند تا تشخیص دهید که آیا به دلایل درست قصد تغییر نام تجاری را دارید یا خیر.

اگر به دنبال تغییر نام تجاری خود هستید زیرا فروش آن کند بوده است یا به نظر می رسد تلاش های آگاهی از برند نتیجه نمی دهد، ممکن است بخواهید تجدید نظر کنید - این مسائل به طور بالقوه می توانند با ایجاد یک استراتژی بازاریابی جدید یا انجام تحقیقات بازار حل شوند. برای شناسایی علت زمینه ای

اما اگر به دلیل اینکه چشم‌انداز، مأموریت، ارزش‌ها و بازار شرکت‌تان دیگر در برند شما منعکس نمی‌شود، در نظر دارید یک برند تجاری مجدد انجام دهید، در این صورت تغییر نام تجاری ممکن است تصمیم درستی باشد.

چند دلیل عمده دیگر وجود دارد که می‌توانید به تغییر نام تجاری فکر کنید، از جمله:

مکان های جدید

اگر در حال گسترش به بازارهای بین المللی هستید که با لوگوی فعلی، پیام رسانی و غیره شما یکسان نیست، ممکن است نیاز به تجدید نام تجاری خود داشته باشید.

تغییر موقعیت بازار

برندها برای ارتباط شرکت ها با مشتریانشان طراحی شده اند، بنابراین اگر موقعیت کسب و کار خود را به گونه ای تغییر دهید که نمایه مشتری کاملاً جدیدی را هدف قرار دهید - چه از طریق محصول، مکان، قیمت یا تبلیغات - برند شما باید از این روش پیروی کند.

فلسفه جدید

مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های کسب‌وکار شما باید بر هر تصمیمی که می‌گیرید - از جمله تصمیم‌های برند، حاکم باشد. اگر MVV شما در حال تغییر است و جهت کسب و کار شما را همراه با آنها تغییر می دهد، باید برند خود را دوباره ارزیابی کنید.

ادغام و تملک

هنگامی که دو شرکت با هم جمع می شوند، دو برند نیز به هم می رسند. اگر شرکت شما خریداری شده یا به شرکت دیگری ملحق شده است، نمی توانید اجازه دهید هر دو برند با آن مبارزه کنند. پیدا کردن یک نام تجاری جدید که نشان دهنده موجودیت جدید باشد از سردرگمی جلوگیری می کند و اعتماد ایجاد می کند.

علاوه بر این، چند دلیل برای عدم برندسازی مجدد وجود دارد:

کسالت

خیلی اوقات، مردم به دلیل اینکه از دیدن یک لوگو و شعار هر روز خسته شده‌اند، به تغییر برند فکر می‌کنند. وقتی شروع به احساس بی قراری نسبت به برند خود کردید، به یاد داشته باشید که مشتریان شما (که کمتر آن را می بینند) ممکن است آن رنگ مشخصی را که از آن متنفر هستید، دوست داشته باشند.

سرپوش گذاشتن بر یک بحران

چه در حال مقابله با مسائل داخلی مداوم باشید و چه در حال مقابله با مطبوعات بد، تغییر نام تجاری راه حل نیست. اکثر مصرف کنندگان و کارمندان به اندازه کافی باهوش هستند که از طریق تغییر نام تجاری شما به درستی ببینند و آن را به خوبی تشخیص دهند - یک سرپوش گذاری.

تاثیر و منیت

برای مدیران جدید، تغییر نام تجاری ممکن است سریع‌ترین راه برای ایجاد نشان شما باشد. اما اکثر مدیران جدید آن نوع تغییر نهادی را که توجیه کننده تغییر نام تجاری باشد، اجرا نمی کنند. در اغلب موارد، رهبری جدید که بر تغییر نام تجاری اصرار دارند، این کار را بیشتر برای خودشان انجام می دهند تا شرکت.

به دنبال توجه

شاید فروش با مشکل مواجه شده باشد، یا شاید تلاش‌ها برای آگاهی از برند افزایش نیافته است، اما در هر صورت، تغییر نام تجاری حرکت اشتباهی است. در بهترین حالت، بدون استراتژی فروش و بازاریابی برای حفظ آن، سر و صدایی کوتاه مدت ایجاد خواهید کرد. در بدترین حالت، شناخت برندی که داشتید را از دست می‌دهید و تلاش‌های فروش و بازاریابی خود را عقب می‌اندازید.

اگر تشخیص داده اید که یک برند جدید هنوز انتخاب مناسبی برای شماست، به خواندن ادامه دهید تا یاد بگیرید که چگونه یک استراتژی تغییر نام تجاری طراحی کنید.

استراتژی تغییر نام تجاری

برای اجرای موفقیت آمیز استراتژی تغییر نام تجاری، باید با شناسایی اینکه آیا رند نیاز به تغییر نام تجاری جزئی یا کلی دارد. در مرحله بعد، بازار هدف برند خود را از طریق تحقیق مجدداً ایجاد کنید تا مشخص کنید که چه جمعیتی را می‌خواهید با برندسازی مجدد جذب کنید. در نهایت، چشم انداز، ماموریت و ارزش های شرکت خود را دوباره تعریف کنید و از این تعاریف جدید به عنوان راهنمای استراتژی خود استفاده کنید.

1. لوگوی خود را تغییر دهید.

یکی از استراتژی های اصلی تغییر برند تغییر لوگو است. استفاده از لوگوی جدید به مشتریان شما این امکان را می دهد که بدانند هویت برند شما متفاوت است. می‌توانید آن را شیک‌تر کنید، از رنگ‌های مختلف استفاده کنید، و غیره. دلیل اصلی تغییر لوگو این است که با هویت جدیدی که با برند جدید بازاریابی می‌کنید مطابقت داشته باشد.

2. تغییر موقعیت برند.

پس از تغییر لوگوی برند خود، مهم است که موقعیت برند خود را نیز تغییر دهید. شما نمی توانید فقط رنگ ها و لوگوی خود را تغییر دهید و آن را یک روز بنامید. محتوایی که شما بازاریابی می کنید برای انتقال پیامی خاص، خواه این ماموریت، ارزش ها یا چشم انداز شما باشد، نیاز دارد. تغییر موقعیت برندتان به مشتریانتان اجازه می دهد تا بدانند ماموریت، ارزش ها یا چشم انداز جدید شما چیست.

3. تبلیغات جدید ایجاد کنید.

هنگامی که می دانید لوگو و پیام شما چگونه خواهد بود، وقت آن است که با در نظر گرفتن این پیام، تبلیغات و محتوای جدیدی ایجاد کنید. این تبلیغات باید به وضوح تغییرات برند شما و معنای آنها را برای مشتریان نشان دهد. این می تواند به شما کمک کند جمعیتی جدید ایجاد کنید و به مخاطبان بزرگتری دسترسی پیدا کنید.

4. صدای برند خود را تغییر دهید.

در نهایت، زمانی که زمان تغییر نام تجاری فرا می رسد، می خواهید صدای برند را تغییر دهید. صدای برند شما دیدگاهی است که شما تمام محتوای بازاریابی خود را از آن می نویسید. صدای شما یا رسمی، علتی، شوخ و غیره است. اگر در حال تغییر برند هستید، منطقی است که صدای برند خود را تغییر دهید و برند خود را با لحن جدید خود اعلام کنید.

اکنون، بیایید به یاد داشته باشیم که همه برندهای تجاری ربات‌ها برابر هستند، بنابراین بیایید ابتدا در نظر بگیریم که آیا تغییر نام تجاری جزئی یا کلی بهترین گزینه برای تجارت شما است.

هرچه کسب و کار و برند شما تثبیت‌تر باشد، ضرر بیشتری از برندسازی مجدد خواهید داشت.

اگر کسب‌وکار شما بالغ‌تر است، یک تغییر نام تجاری جزئی می‌تواند به شما کمک کند وفاداری به برندی را که ایجاد کرده‌اید حفظ کنید، در حالی که تصویر شما را تازه‌سازی می‌کند تا با زمان‌های در حال تغییر همگام شوید.